Luminary上线一年，市场反响不佳但仍将坚持付费订阅 | 播客现场Vol.22

点击蓝字，关注我们

第22期｜4.18-4.24

1

推出一年后

Luminary仍坚持付费订阅

 4月24日（本周五），付费订阅播客平台 Luminary推出应用程序已经整整一年了。该平台上线之初的一系列颇具争议的宣传造势，引发播客社区围绕风险投资、播客付费订阅、播客生态开放性的一系列讨论。一年中，公司的发展也遭遇了抵制、换帅等重重波折。彭博报道了该平台的下一步走向。

 背景 根据 App Annie 的数据，在过去的一年里，Luminary的应用在美国的下载量为大约20万次，而且在过去的90天里，该应用并没有进入苹果App Store美国区娱乐类应用的前500名。彭博记者发现，与之相比，另一家同样包含付费订阅服务的播客应用Stitcher的下载量约为120万次。对此，Luminary 发言人提出了质疑，称其应用的下载量接近80万次。不过，该公司拒绝透露 Luminary 到底有多少用户。

 细节 与许多媒体公司一样，Luminary 也因为疫情爆发被迫削减成本。公司CEO Simon Sutton决定今年不拿薪水，并对员工进行减薪。值得庆幸的是，根据Luminary 的数据，在过去的六周内，它们的用户数增长了14% ，新用户中的40%来自美国以外的地区。

Sutton表示随着播客收听量的增长，以及越来越多的消费者愿意为无广告的娱乐体验付费，无论是音频还是视频，Luminary 都将从中受益。他认为“这种商业模式（付费订阅模式）必然会成功”。

但也有迹象表明，Luminary正在调整播客项目制作策略，告知合作伙伴它们对剧情类的播客项目不再感兴趣，在某些项目中，它们还减少了向播客制作者提供的资金支持。Sutton表示，Luminary目前非常看重叙事类纪录片和具有强烈观点的脱口秀这两种类型的播客。

 观点 播客行业通讯Hot Pod的撰稿人Caroline Crampton对于Sutton没有具体数据支撑的乐观表示怀疑，她认为打破外界对其模式质疑的最好方式，就是公布数据。然而对公开数据，Luminary似乎显得态度暧昧。此外，Caroline还认为Luminary调整中的策略与其最初推出时相比有了很大的转变，刚开始Luminary更注重虚构类和叙事类播客，而非聊天类播客，而且宣称愿意向专门为其制作节目的制作提供巨额资金支持。

2

试图“制造品味”

Spotify推出

人工编排的播客播放列表

 4月21日 （本周二），Spotify宣布将在美国、德国、瑞典、英国、墨西哥和巴西这六个国家推出由平台的编辑负责挑选制作的播客播放列表。

 细节 这六个市场都将会有三周播单：”本周最佳播客“（即本周最受欢迎的节目），”头脑零食“（包括耐人寻味的故事或迅速的新闻评论）和”犯罪现场“（即罪案类播客的合集）。这三个播客列表会根据实际情况每周、每两周或每月更新一次。具体播单的内容由各个本地团队决定。此外，每个市场还将由推出12-15个不等的播客播放列表。

Spotify 在世界各地雇佣了播客推荐与编排团队专门负责制作这一播放列表，针对不同国家进行本地化编排。挑选过程将受到编辑品味、平台数据以及总体收听趋势的综合影响。播客单集将作为这一播放列表的最小单元，该团队的整体目标是将“标志性”的播客单集和还不太为人熟知的节目组合在一起。

Spotify 全球工作室和视频主管、副总裁 Courtney Holt表示，推出播客播放列表的目的是为了让播客听众“养成在 Spotify 上听播客的习惯”，“我们的目标是反映广大听众感兴趣的内容”。Spotify 还在其 Spotify for Podcasters 的控制面板上发布了一个工具，以提醒播客制作者自己的单集节目被选入了播放列表中。

 观点 播客行业通讯Hot Pod的创始人Nick Quah认为，从去年推出的“Your Daily Podcasts”和“Your Daily Drive”，以及这次的新播客播放列表，可见Spotify希望在播客播放列表上复制音乐播客列表产生的影响力，推动播客听众的互动和参与，甚至把播客播放列表塑造成一个品牌，获得忠实听众的追随。

 补充 此外，Courtney Holt还告诉Nick Quah，在新冠肺炎全球蔓延的趋势下，Spotify还未看到任何让它们对听众的播客消费行为感到非常担忧的情况。

 4月22日（本周三），Spotify 宣布推出了一个新的“捐赠”功能。

 细节 如果音乐人在Spotify选择启用该功能，粉丝就可以通过 PayPal 或 Cash 应用程序直接向音乐人或其指定的慈善机构捐款。

 观点 类似的捐赠功能已经存在于一些播客托管平台上，包括 Omny 和 Anchor。播客行业通讯Hot Pod的创始人Nick Quah认为，Spotify如果将“捐赠”功能推广到播客中，无疑会是Spotify进行播客商业化的重要动作。然而，包括《卫报》的音乐编辑在内的一些人认为，Spotify的这一“捐赠”功能是“给艺人脸上的一记耳光” ，这个功能应该被更高的流媒体版税分成取代。

3

苹果播客拥有超过100万播客

 4月18日（上周六），My Podcast Review发布的统计数据显示，苹果播客中已有超过100万个有效播客。

 细节 My Podcast Review的创始人Daniel J. Lewis表示，“在新冠肺炎大流行期间，我们看到更多的播客发布了! ” “你可能认为新的播客会减少，但也许在家时间的增加激发出了更多的声音和与志同道合的听众交流的愿望……最近30天我们观察到了超过8.2万个新播客。”

除了新播客的增加，播客节目的更新频率也较高，苹果播客中有46.5% 的播客在过去90天内发布了一集节目，其中接近一半的播客(占总数的19.7%)在过去7天内发布了一集节目。

 4月21日（本周二），苹果官方宣布苹果的一系列服务现在拓展到了超过二十个新国家。

 细节 其中，苹果播客现在可以在21个国家和地区使用。目前苹果播客在175个国家和地区拥有超过100种语言、一共100多万个播客。这也回应了外部监测机构对于播客数量和规模的测算。

苹果音乐和国际内容副总裁Oliver Schusser说，“我们很高兴能为更多国家的用户提供苹果最受欢迎的服务。……希望我们的用户可以从中找到自己喜爱的应用程序，游戏，音乐和播客。“

4

英国的每周播客听众

保持稳步增长

 4月24日（本周五），英国权威的广播监测机构RAJAR 发布了他们2020年春季的 MIDAS （Measurement of Internet Delivered Audio Services ）研究报告（该报告调研是在新冠肺炎全球爆发之前进行的）。 

 细节 该报告显示，18% 的英国成年人（15岁以上）每周使用播客，该比例从2016年第四季度至2020年春季一直处呈上升趋势。播客每周触达的听众数量和收听时长也一直呈上升趋势， 目前可以触达到超过1000万听众，每周收听总时长为59101小时。

按年龄划分，在15-24岁以及25-34岁这两个年龄段中分别有22%和27%的人听播客。按性别划分，听播客的男性和女性比例分别为54%、46%。

此外，在收听习惯方面，92%的人会独自听播客。家中是最常见的收听渠道。智能手机是听播客的首选设备，占据了79% 的收听时间。

5

广告业不景气

但播客广告支出在增加

 4月21日（本周二），据Axios报道，许多大型广告控股集团预测，由于新冠肺炎的流行，它们的客户将会大幅缩减广告支出。

 预测 在周二上午给客户的一份报告中，MoffettNathanson 高级分析师 Michael Nathanson 预测，新冠肺炎期间的广告业的增长下滑趋势将比金融危机时更加严重。但是，Nathanson还预测广告业将会在2021年渐进地恢复到以前的增长水平，因为广告代理商能够根据需要调整员工人数以稳定利润率。

 现状 全球四大广告传播集团近期也相继针对疫情给行业带来的冲击予以回应。阳狮集团(Publicis)的首席执行官 Arthur Sadoun 上周一告诉投资者，他预计广告收入的下降将比金融危机期间暴跌10% 的情况严重得多；

宏盟集团(Omnicom Group)的首席执行官在一封致员工的信中写道，宏盟预计将裁员以及要求员工休假；

WPP 在经历了不断有客户取消广告投放后，于3月底撤销了他们2020年的业绩预测。该公司的首席执行官Mark Reed说，公司已经冻结了招聘，但无法承诺不会裁员；

埃培智集团(Interpublic Group, IPG)则撤销了其2020年全年的财务业绩目标。

虽然广告业大环境不景气，但是据Magellan对广告商的监测，广告商正在增加播客广告的支出。

 细节 前十名的广告商的支出增长幅度均超过了10%，其中支出增长幅度最大的是酒类品牌（+85%），因为在美国全国范围内，酒类销售都在上升，面对此趋势酒类品牌像Samuel Adams，New Amsterdam和Winc都加大了在播客广告上的投入。

增长率超过50%的还有家居用品品牌(+ 81%)，例如清洁用品品牌Cleancult；爱好和生活方式品牌(+ 78%)，例如为成人和儿童制作手作套件的公司KiwiCo；以及线上娱乐公司(+ 72%)，例如视频流媒体平台Hulu 和有声书平台Audible。

6

今年全球的播客节目

收听量增长了42% 

 4月22日（本周三），Voxnest发表的最新报告显示，2020年全球的播客节目的收听量“增长了42% ”。

 与此相对 美国的播客节目收听量总体上有所下降，但是许多类别的播客收听量在急剧增长。Voxnest建议美国的广告商可以放心，只要认真考虑向哪些垂直领域的播客投放广告，应该会物有所值。

 有趣之处 在美国，与音乐相关的播客节目的收听量有所增加(前10个类别中有3个是与音乐相关的)。

 4月20日（本周一），播客数据分析公司Podtrac发布了最新的美国每周播客数据报告。

 细节 从2020年1月第1周至2020年4月19日这一周，美国的播客节目下载量总体增长了20%，听众人数总体增长了4%。

4月13日至19日这一周的每周播客节目下载量下降了1% ，每周播客听众数量没有明显变化。

Podtrac顶级播客排名中前5名出版商，3月的播客节目平均下载量为1.106亿次，比二月份增长了18% ，排名前10的出版商，3月的播客节目平均下载量为7140万次，比2月份增长了12% ，其中16家出版商的下载量与3月份和2月份相比持平甚至更高。

截至4月19日的这一周，最受欢迎的播客类别的下载量增长率分别为: 新闻类 +57% ，喜剧类 +20% ，商业类 +20% 体育类 +8%，社会与文化类+6%。

与4月6日至12日这一周相比，4月13日至19日这一周最受欢迎的播客类别的下载量增长率分别为: 商业类-3% ，新闻类-1% ，体育类+5% ，喜剧类-4% ，社会与文化类-3%。 

和3月2日至8日这一周相比，4月13日至19日这一周的工作日通勤高峰期的播客流量和下载量平均下降了29%。此外周末是播客下载的高峰期， 4月18日的播客下载量峰值上涨了9% ，而4月19日的播客下载量峰值上涨了20% 。

 4月22日（本周三），Podtrac发布了按照类别划分的顶级播客排名。

 细节 该排名显示NPR（美国全国公共广播电台）在各类节目拥有最多排名第一的节目（8个）；儿童与家庭类是表示出积极的听众增长的播客节目最多的类别；宗教与灵性类和电视类是听众减少最多的播客类别；在排名前五的类别中新闻类播客的平均观众数最多，达到590万，其余四个分别是社会与文化类、喜剧类、艺术类和商业类。

此外，日更新闻类播客"The Daily"听众人数的年增长率为73% ，其三月份的月度听众人数增长了7%。

7

美国四家音频上市公司中

Spotify Q1股价波动相对稳定

 4月23日（本周四），RainNews观察了美国2020年第一季度四家音频领域上市公司的股价表现，并对比了它们的收益和损失的波动情况。

 背景 这四家公司分别是流媒体音频巨头Spotify (股票代码SPOT)、拥有音频公司Pandora的广播集团Sirius XM (股票代码SIRI) 、美国最大的商业广播公司iHeartMedia (股票代码IHRT)，以及第二大商业广播公司企通传播Entercom（股票代码ETM，旗下拥有 Cadence13和菠萝街播客网络）。

 现象 RainNews发现 Spotify 和 Sirius XM这两家公司比 iHeart 和 Entercom 更能承受新冠肺炎带来的负面影响（其中 Entercom的股价降幅最大）。

 观点 Spotify的相对稳定是可以理解的，因为大范围的居家隔离可能会带来更多的流媒体消费，而且与其他三家主要业务在美国的公司相比，Spotify 拥有全球性的音频业务。不过无论如何，人们在日常生活中养成的收听模式在此时都有被扰乱的风险。

8

Triton从疫情出发

提供了一些关于播客未来的展望

 4月22日（本周三），全球数字音频和播客产业的技术和服务提供商Triton Digital在伦敦举办了一场线上数字音频研讨会，邀请了来自播客行业的专家和一些思想领袖深入讨论了数字音频和播客行业，会后Triton Digital总结了这场研讨会的重要成果。

 总体而言 英国的广告活动有所下降，其中3月下半月的下降幅度最大，主要是因为新冠肺炎疫情的影响。乐观的是，广告活动最近开始缓慢恢复了。

 细节 据Podfront的数据，自从世界上开始广泛实行社交距离以来，我们已经看到新的收听爱好及行为的增加，包括消费以往任何时候都多的音乐，在线课程和电子书。人们全天的收听活动都在增加，尤其是晚上。

播客的受众仍在增长，为了继续接触这些受众，品牌公司正在投资现有的播客，而不是生产新的品牌内容，主要考虑到广告效果和听众覆盖面。此外，由于播客的灵活性，广告主相比其他媒介仍然更喜欢播客。

 机遇 体育和娱乐活动以及电视据制作的暂停给予了播客填补这些空白、获得听众增长的巨大机会。

并非所有的品牌、代理商和出版商都完全了解利用数字音频和播客媒介带来的益处，因此播客从业者们继续对市场宣传播客的优势在此时尤为重要。

尽管广告主希望购买播客就像他们购买其余的音频一样，但是因为很大一部分听众使用第三方播放器，播客很难像其他音频一样做到精确追踪。

对于音频出版商来说，符合欧美GDPR标准是必不可少的，因为大多数品牌都在进行跨媒体宣传。

增加播客听众的总覆盖率对于吸引广告投放至关重要，然而这样做会影响对目标听众和归因的分析质量。理想情况下，播客出版商可以通过从播放平台那里获得所有的听众反馈信息来调整自己的内容策略，但是播放平台或者智能设备制造商现在还没有分享它们对于听众信息的见解。

9

疫情加速

明星参与播客制作的趋势

 4月22日（本周三），据文娱媒体Deadline的报道，播客网络 HeadGum 的联合创始人Marty Michael表示，旗下播客节目三月份的收听量下降了10% 。

 细节 他补充说“但是喜剧类和新闻类播客似乎保持了强劲的势头”，预计当人们适应了新的生活规律后，会在4月份看到收听量的反弹。

 另一面 文章观察到当更广泛的娱乐工业因为疫情影响不得不暂停时，例如电影和电视剧的停拍，似乎加速了大牌明星和名人参与到播客制作的趋势。播客网络的Earwolf的执行制作人Colin Anderson说: “我们正在从人们那里得到一些推销... ... 那些过去不感兴趣的人现在变得对播客感兴趣了。”

 观点 但是Anderson认为现在并不是推出播客的好时机，因为想要认真做一个播客通常需要规划几个月的市场营销期，而且需要主持人能一直坚持，不能说等到居家隔离期过去就不做播客了。

10

体育类播客网络

收获播客收听量新高

 4月22日（本周三），美国排名前5的体育类播客网络The Locked On Podcast Network声称，尽管在全球范围内缺乏体育比赛的现场直播，其上周的播客收听量仍创下了新高，同比增长了75%。

 细节 而且，The Locked On Podcast Network旗下的 NFL 播客矩阵在过去四周中接连刷新了自2016年该网络成立以来最高的收听量。该网络的创始人David Locke表示，“收听量的增加确实表明体育迷们是多么想念他们喜爱的球队，而我们的内容能够帮助填补这一空白。特别是 NFL，球迷们热切地希望更多地了解他们的球队和即将到来的 NFL 选秀，这使得 NFL 的收听量同比增加了83% 。”

除了NFL，该网络最近加入的播客”NBA Big Board“也非常受欢迎，该节目最近一集节目的收听量和前三集节目相比增长了3倍。

11

流媒体平台Quibi要求

播客“Quibiverse”改名

 4月22日（本周三），据《赫芬顿邮报》报道，由梦工厂的联合创始人和前 CEO Jeffrey Katzenberg 创立的初创流媒体视频公司 Quibi 通过律师，要求一个由 Quibi 的粉丝制作的播客“Quibiverse”停止使用含有”Quibi“的播客名。

 细节 在该播客更新了17集节目后，节目的两位创始人Gibson和Dezendorf收到了 Quibi 的联络，被告知”你不能用 Quibi 这个名字，你不能让任何人感觉到你和 Quibi是有关联的，你可以谈论 Quibi，但是不能有人是通过你们播客的名字知道你们是在讨论Quibi的，你也不能使用任何类似我们的产品的设计和封面。”。

 回应 面对这种要求，Gibson和Dezendorf不得不把播客名改为“ Streamiverse”，并考虑结束这个播客。Gibson告诉《赫芬顿邮报》，他觉得Quibi的举动“真是太超现实了”。

 观点 播客行业通讯Hot Pod的创始人Nick Quah认为，在内容上，播客“Quibiverse”在一开始就已经有相当数量的关于 Quibi 的负面讨论，但是一家市值数十亿美元对一个播客的名字如此在意，整件事也是很离奇了。

参考文章

1."Podcast Networks See Shift In Listening Habits, Provide Much-Needed Comfort During Pandemic"

https://deadline.com/2020/04/podcasts-earwolf-crooked-media-headgum-1202912927/

2."Update: YTD stock performace for SPOT, IHRT, SIRI, ETM"

https://rainnews.com/update-ytd-stock-performace-for-spot-ihrt-siri-etm/

3.https://podnews.net/press-release/locked-on-growth

4."A New Frontier: The Power of Digital Audio Webinar Key Takeaways"

5."Find Out When You’re Featured on Spotify Podcast Playlists"

https://podcasters.spotify.com/blog/spotify-podcast-playlists

6."Spotify launches curated podcast playlists in a bid to make the platform a podcast tastemaker"

https://www.theverge.com/2020/4/21/21228384/spotify-podcast-playlist-rollout-update-weekly

7.https://hotpodnews.com/spotify-expands-podcast-playlists/

8."Axios Media Trends"

https://www.axios.com/newsletters/axios-media-trends-646a6b1d-7fa1-4bc0-ba83-4a3cdc7be27e.html

9."Top 10 industries increasing advertising spend on podcasts"

https://medium.com/@magellanblog/top-10-industries-increasing-advertising-spend-on-podcasts-5efd96570d2b

10.https://blog.voxnest.com/coronavirus-impact-on-podcast-listening

11.http://analytics.podtrac.com/blog/2020/4/20/weekly-podcast-data-amid-the-coronavirus-crisis-update-through-april-19-2020

12.http://analytics.podtrac.com/blog/2020/4/22/top-podcasts-by-category-march-2020

13."Apple Podcasts Surpasses 1 Million Podcasts"

https://mypodcastreviews.com/apple-podcasts-surpasses-1-million-podcasts

14."Apple Services now available in more countries around the world"

https://www.apple.com/newsroom/2020/04/apple-services-now-available-in-more-countries-around-the-world/

15."Quibi Sent These Podcasters A Cease-And-Desist, So Now They’re Out For Blood"

https://www.huffpost.com/entry/quibi-podcast-streamiverse_n_5e9f3261c5b6b2e5b8390cf2

16."MIDAS Measurement of Internet Delivered Audio Services SPRING 2020"https://www.rajar.co.uk/docs/news/MIDAS_Spring_2020.pdf
17."Hot Pod Insider,April 24, 2020."

18."After a Dim First Year, Luminary Is Still Chasing the Podcasting Zeitgeist"

https://www.bloomberg.com/news/articles/2020-04-24/after-a-dim-first-year-luminary-is-still-chasing-the-podcasting-zeitgeist

推荐阅读

作者：陈恒一

编辑：杨一

播客一下公众号

微信号 : justpod

新浪微博：@播客一下

Newsletter：tinyletter.com/JustPod

网站：justpodnews.com

联系我们：[e-mail]

扫码关注我们

帮我点个“在看”呗